什么是營銷？
營銷，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程，主要包含四個基本層面：產(chǎn)品、消費者、渠道、媒介推廣。
營銷作為企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)，各行各業(yè)創(chuàng)出很多經(jīng)典營銷案例，但是我們會發(fā)現(xiàn)，營銷基本的東西沒有改變，對于顧客而言，更為關(guān)心的還是產(chǎn)品本身的價值和，而能夠?qū)︻櫩彤a(chǎn)生影響的基本的要素依然是銷售渠道和媒介推廣。
關(guān)注產(chǎn)品而不是
產(chǎn)品是連接企業(yè)和消費者的載體，企業(yè)提供滿足消費者需求的產(chǎn)品進入到市場中。在過去，企業(yè)與發(fā)達跨國企業(yè)的競爭中，靠優(yōu)勢，企業(yè)的市場迅速發(fā)展，但是到今天，市場環(huán)境的改變，產(chǎn)品透明，產(chǎn)品本身的價值就顯得關(guān)重要。
二切實理解消費者需求
有時候企業(yè)會陷入個誤區(qū)--自認為自己代表消費者，經(jīng)常會有個假設(shè)：如果我是消費者會不會購買咱們自己的產(chǎn)品？我們常常以為自己是消費者，這樣往往會使我們陷入自我滿足的意識陷阱中。所以我們在營銷過程中有必要回到市場中深刻理解消費者，切實了解消費者的需求。
三建設(shè)營銷渠道
渠道為什么那么重要呢？可以說個成功的營銷渠道的建設(shè)是企業(yè)成功的半。舉個大家都知道的例子，娃哈哈靠賣四分錢冰水起家發(fā)展成為全球第五大以及位居前列的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，它自創(chuàng)的“聯(lián)銷體”的渠道經(jīng)營模式功不可沒，充分說明了渠道對于提升企業(yè)競爭力的重要性。
四選擇有效的媒介推廣
現(xiàn)在是個廣告營銷的時代，廣告媒介的影響力以及成本的消耗大家有目共睹，借助廣告宣傳成功的案例比比皆是，但是投放巨額廣告卻得不到回報的也大有人在，究其原因是沒有有效的使用廣告。
要知道我們選擇使用媒介推廣的目的是引發(fā)顧客的購買意愿，所以有效的推廣應(yīng)該是站在顧客的角度，了解客戶需要什么，在什么樣的環(huán)境中生活，習(xí)慣通過哪些方式了解他所需要的產(chǎn)品，從而選擇合適的媒介推廣。
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